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2019-05-03?旺報-綜合報導別抖了! 陸APP取洋名TikTok襲美
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  大陸科技公司開發的行動應用程式,逐漸在廣大美國消費者間流行,最有斬獲者首推TikTok(即大陸的「抖音」),成為今年第一季美國下載次數第三名,緊追在臉書的Messenger、「Color Bump 3D」遊戲之後。據估計今年第一季由大陸公司或陸方投資公司開發的APP,共計在美國收入達6.748億美元、約208.4億元新台幣。

  此一由美國行動應用研究公司Sensor Tower發布的數據,僅統計蘋果App Store、谷歌Play Store中,收入與下載次數排名在前100的APP。今年第一季「中國APP」進帳6.748億美元,約占前百大APP總營收的22%,且較去年同期成長超過67%。印證世界第二大經濟體的科技企業與APP,正在走出大陸國門、衝出亞洲。

  以最具代表性的TikTok為例,改變名稱或品牌頗有助於「中國APP」打入美國市場。Sensor Tower的資料分析師桑德斯?特蘭(Sanders Tran)指出:「中國應用發行商越來越能理解如何在美國消費者中引起共鳴,或如TikTok等應用在社交媒體領域找到新的商機,或如《絕地求生》手遊版等戰鬥遊戲順應西方玩家最新趨勢。」

  又如被大陸網友暱稱為「吃雞」遊戲的《絕地求生》手遊版由騰訊開發,南韓公司Bluehole則開發原始版、遊戲機及PC版。「他們也大大加深對美國市場用戶的理解,使得他們推出的營銷活動有效得多。他們還投入大量資金,不斷在Facebook和其他移動應用安裝網路投放廣告。」桑德斯?特蘭如是說。

  美國消費者大多並不知道,他們使用的APP是由中國公司所開發。專家認為,大陸科技公司故意採取此一策略,力求在美國市場發展,Counterpoint Research的高級分析師哈尼什?巴哈蒂亞(Hanish Bhatia)即指出:「中國科技公司和應用程式努力去除中國標籤,將自己定位成跨國公司。」

  今年第一季美國百大APP僅有9個「中國APP」,相較之下去年同期則有14個;下載次數雖減少,收入卻成長。主因在騰訊持有40%股份的Epic Games,開發《堡壘之夜》(Fortnite)躍居APP收入榜第七,也被Sensor Tower收錄為「中國APP」;騰訊旗下Supercell開發《部落衝突》(Clash of Clans)、《絕地求生》手遊版也有突出表現。

  不同於抖音改以TikTok進軍美國,騰訊並未採取如此作法。微信雖未能在美國大規模攻城掠地,但透過收購或投資其他公司,把遊戲打入美國市場。

  遊戲行業諮詢公司Kantan Games首席執行官賽爾肯?托托(Serkan Toto)表示:「騰訊大規模進軍西方市場已發生,但他們是間接進入──通過收購。他們不是直接將內容帶到美國和歐洲,而是投資當地的公司做甩手掌櫃。」(記者賴廷恆)